ABD merkezli kahve devi Starbucks, 2025 mali yılının ilk çeyreğinde (29 Aralık 2024 sonu) küresel satışlarında düşüş yaşadığını açıkladı. Küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları %4 azalarak şirketin beklentilerini karşılamadı. Bu düşüş, Kuzey Amerika ve ABD'deki mağazaları da kapsıyor ve uluslararası pazarlarda da benzer bir tablo gözlemlendi. Özellikle Çin pazarında satışlarda %6'lık bir düşüş yaşandı. Şirketin geliri ise bir önceki yılın aynı dönemine göre aynı seviyede kalarak 9,4 milyar dolar olarak gerçekleşti. Ancak hisse başına kar, %23 azalarak 69 sente geriledi. Yine de şirket, bu sonuçların piyasa beklentilerinin üzerinde olduğunu belirtti.

"Starbucks'a Dönüş" Stratejisi

Starbucks CEO'su Brian Niccol, "Starbucks'a Dönüş" stratejilerinin olumlu tepkiler aldığını ve temel sorunların çözümüne odaklandıklarını vurguladı. Bu stratejinin markaya olan güveni yeniden tesis etmeyi ve sürdürülebilir büyümeyi hedeflediğini ifade etti. Şirketin Mali İşler Direktörü Rachel Ruggeri ise stratejinin henüz başlangıç aşamasında olduğunu ve daha çok iş yapılması gerektiğini dile getirdi. Temettüler yoluyla hissedarlara değer vermeye devam edeceklerini ve istisnai bir sermaye getirisi sağlayacaklarını belirttiler. İsrail'deki olaylar nedeniyle artan boykotların da satışlarda etkili olduğu belirtildi.

Orta Doğu'daki Olumsuz Etki

İsrail-Gazze çatışmasının ardından yaşanan protestolar ve boykot girişimleri, özellikle Orta Doğu'daki Starbucks mağazalarını olumsuz etkiledi. Bu durum, şirketin yıllık satış tahminini aşağı çekmesine neden oldu. Geçtiğimiz yılın çeşitli dönemlerinde de benzer düşüşler yaşanmış ve şirketin satışlarında sürekli bir gerileme gözlemlenmişti. Önceki dönemlerde yaşanan satış düşüşleri, özellikle Temmuz-Eylül döneminde %7'ye varmıştı. Bu olumsuz gelişmelere rağmen şirket, "Starbucks'a Dönüş" stratejisiyle geleceğe dair umutlu olduğunu belirtti.

Finansal Sonuçlar ve Gelecek Planları

Starbucks'ın finansal sonuçları, hem küresel satışlardaki düşüşü hem de artan boykotların etkisini gösteriyor. Şirket, "Starbucks'a Dönüş" stratejisiyle bu olumsuzlukları aşmayı ve uzun vadeli büyümeyi hedefliyor. Bu stratejinin başarısı, hem şirketin geleceği hem de yatırımcılar için büyük önem taşıyor. Şirket, piyasa beklentilerinin üzerinde bir performans sergilemiş olsa da, küresel satışlardaki düşüşün nedenleri ve bu düşüşü telafi etmek için yapılacak adımlar yakından takip edilmelidir.